Geschäftsmodellinnovation für KMU.
KMU beanspruchen in vielen Fällen dieses Thema nicht für sich, weil Sie glauben, dass es „nur etwas für Große“ sei und bei ihnen nicht funktioniere. Diese Bedenken sind durchaus berechtigt. Immer dann nämlich, wenn versucht wird sogenannte Erfolgsmodelle, Theorien oder Prozesse, die anderswo, insbesondere bei ressourcenstarken, länderübergreifenden Konzernen oder hippen Start-ups funktionieren, einfach ins eigene Unternehmen zu übertragen. Das Zögern dieser KMU hat mich veranlasst, gemeinsam mit rund vierzig Studierenden der Universität St. Gallen, die Geschäftsmodellmuster nach Gassman, Frankenberger und Csik auf die Anwendbarkeit in KMU zu überprüfen. Die Ergebnisse finden Sie in diesem Buch, gleichermaßen wie andere zukunftsweisende Theorien und Methoden wie den „Business Model Canvas», den „Business Model Navigator“, den „Value Proposition Canvas“ oder den „Customer Journey“, die ebenfalls auf die Bedürfnisse von KMU maßgeschneidert wurden. Innovations-Anleitungen für KMU eben.